五粮液要卖精酿“风火轮”啤酒，每罐390mL售价19.5元

　　红星资本局8月7日消息，今日，五粮液（000858.SZ）通过旗下的仙林生态酒业，宣布将于近日推出精酿啤酒品牌“风火轮”。海报显示，风火轮啤酒的全国统一零售价为19.5元/罐，有390ml。

　　五粮液方面告诉红星资本局，这款啤酒将于8月15日正式上线。在渠道策略上，采取“自营基地市场×全国区域代理×品牌联合”的复合模式，在核心重点区域（如华北、华东）将依托区域代理商、品牌联合方等资源。同时，按KA（大型商超）、便超（便利店）、餐饮终端、大客户团购分类管理，线上渠道将利用五粮液集团电商资源，并探索品牌定制等特殊渠道开发。

　　截至发稿，红星资本局搜索主流电商平台，还未看到这款产品售卖。

　　五粮液仙林生态酒业有限公司啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有四大类产品面世，涵盖了主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。

　　五粮液方面称，这款产品核心聚焦的消费者年龄段在25岁至49岁。定价覆盖中高端啤酒价格带，以核心大单品“风火轮中式五粮精酿啤酒”覆盖主流市场价格与区域，是其基于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试。

　　五粮液称，这款精酿啤酒历时两年研发，选择高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种谷物，加入青稞衔接口味层次。

　　在白酒行业面临年轻消费者增长减缓的大环境下，五粮液通过低度化、年轻化产品线拓展，寻找新的增长曲线，通过结合宜宾哪吒之乡，塑造了“风火轮”这一五粮液旗下全新的精酿啤酒品牌。

（文章来源：红星资本局）